Debuta en línea la divertida campaña del nuevo Kia Niro que será vista en el Super Bowl
Por Enrique Kogan
Cuando uno se remonta a la historia de Kia, la verdad que no se deja de sorprender. En febrero de 1994, la automotriz desembarcó en Estados Unidos, los primeros vehículos de marca, que fueron vendidos por cuatro concesionarios en Portland, Oregón. Para el 1995 ya tenían más de 100 concesionarios en treinta estados.
Vendían el Sephia, y algunos años más tarde, adicionaron el Sportage. J.D. Power fue duro con ellos y en esa época los ubicó último en su lista de fiabilidad.
Pero con un grupo excepcional de trabajo, unos diseños innovadores y llamativos, con vehículos ya de por si fiables, la automotriz llego al tope de la lista de J.D. Power, algo que ninguna automotriz había logrado. Salir del último lugar y llegar primero.
Y no solo eso, cada año logra récords de venta, como el 2016 que tuvo en porcentaje, el mayor avance de ventas entre las automotrices, posicionándose fuertemente como la primera automotriz coreana entre los hispanos.
El Super Bowl es cada año para los estadounidenses algo así como los mundiales de fútbol para el resto del mundo, y más de la mitad de la población está pegada al televisor para verlo.
Y ahí donde entran los comerciales más innovadores y divertidos del año, y donde los televidentes no hacen zapping para ver otro cosa que no sea esos divertidos e imaginativos comerciales.
Y Kia ha traído al público, y desde hace varios años, estos divertidos comerciales que antes del evento hacen más ruido que el mismo evento en sí. Y este año, la automotriz coreana promete que serán los más divertidos que hayan visto.
Una ballena que rompe. Un árbol que cae. Un rinoceronte de carga, hoy debutan en línea los divertidos comerciales, “Hero’s Journey” (viaje del héroe), que están programados para salir al aire en el tercer tiempo del Super Bowl.
Los comerciales encuentran a la divertida actriz Melissa McCarthy, que sólo está “tratando de ayudar” a enfrentar el mar abierto, subiendo a las copas de los árboles, y viajar en el Niro, El crossover más económico en América.
Con una líder hilarante y valiente que está lista, dispuesta y capaz de lanzar y hacer su parte para casi cualquier cosa, los comerciales de “Hero’s Journey” son la fantasía de las aventuras en su máxima expresión, y la pieza central de una campaña polifacética, mostrando el nuevo Kia Niro como un vehículo sin compromisos que combina el placer de conducir, con su llamativo diseño, funcional utilidad y el extraordinario ahorro de combustible.
Creado por la agencia de publicidad de Kia, David and Goliath, los divertidos comerciales entretendrán a millones, a través de múltiples plataformas antes y después del Super Bowl.
“Durante años, he estado tratando de encontrar el proyecto perfecto que combinara la verdadera amenaza de romper todos los huesos de mi cuerpo, con mi deseo de ayudar a salvar el medio ambiente. Gracias Kia!!! XOXO m encanta! , dijo Melissa McCarthy.
Como parte del lanzamiento del spot, Kia fue el primer anunciante en estrenar un anuncio de un comercial de Super Bowl en Facebook Messenger.
Durante el Super Bowl, los consumidores que se involucren con el interactivo “NiroBot for Messenger”, tendrán la oportunidad de ganar MPGs (“Melissa’s Precious Gear”), incluyendo más de 40 objetos y artículos variados del set del comercial.
“La gente hará todo lo posible para apoyar las causas que les apasionan, y el Niro es un crossover de lo más inteligente, para aquellos que buscan ponerse ayudar al medio ambiente, sin hacer sacrificios”, dijo Michael Sprague, director de operaciones y vicepresidente ejecutivo de Kia Motors America.
“El Niro es algo distinto a lo que los consumidores han visto antes, y con una audiencia de más de 100 millones de personas en sintonía, Melissa McCarthy es la socia perfecta, para decirle al mundo que aquí está esté único Kia, que es atractivo pero práctico a la vez”.
El nuevo Kia Niro pasa a ser un componente clave en el encuentro del automóvil y el medio ambiente, ya que marca el equilibrio perfecto para los consumidores de hoy, que reclaman una posición única entre el vehículo híbrido-eléctrico en los segmentos de los CUV.
Como parte de la filosofía de “Kia Motors EcoDynamics”, pienso que el Niro representa un paso importante en el camino de la marca hacia el 2020, que es casi triplicar la línea global de vehículos verdes, apoyando los cambios en el medio ambiente.
El Kia Niro es fabricado en Corea, y sale a la venta este mes. Más adelante un nuevo motor híbrido enchufable, se agregará a la línea del vehículo.
