El poder femenino, una ventaja de Lincoln ante la competencia
por Enrique Kogan
El poder femenino en el segmento de lujo está creciendo, y no muestra signos de desaceleración en un corto plazo.
De acuerdo con el periódico New York Times, en 2015 las mujeres fueron responsables del 85% de las compras de todo lo que sea de lujo, por lo que es más importante que nunca para las compañías atraer al cliente femenino de lujo.
Esta tendencia en los segmentos de lujo, también se está desplazando a la compras de vehículos, con las mujeres influyendo en un 85% en las principales decisiones de compra de automóviles de lujo.
Lincoln Motors, sabe que las mujeres buscan el segmento de lujo, y la automotriz ya se puso a la vanguardia en los procesos de diseño hacia ellas.
La diseñadora de colores y materiales Marcia Salzberg y la diseñadora de interiores Jefe Soo Kang, apelan a una sensibilidad femenina de lujo, haciendo hincapié en materiales de calidad y mano de obra superior, para ofrecer productos únicos en la categoría de los automóviles de lujo.
Soo Kang y Marcia Salzberg condujeron el proceso de diseño de interiores del nuevo Lincoln Continental.
Ellas prestan atención a los pequeños pero importantes detalles, como sillas de posición perfecta con 30 configuraciones diferentes, la creación de espacios dedicados para sus artículos de uso diario, dándole al vehículo una experiencia personalizada, todo propio del gusto femenino.
Marcia Salzberg es nativa de los suburbios de Detroit. Ella comenzó su carrera como diseñadora de moda en Los Ángeles después de obtener una licenciatura en Artes de la Comunicación por la Universidad de Oakland.
Viviendo en Los Angeles, Salzberg obtuvo un grado de diseño del Instituto de Moda Diseño y Comercialización. Ella ha diseñado para empresas de ropa deportiva y ropa de gama alta, durante 15 años, incluyendo iniciar su propia empresa con gran éxito.
Salzberg había regresado a Detroit en 2004, comenzando a trabajar para el departamento de diseño de Ford, aplicando su conocimiento y experiencia para el interior de la línea de los vehículos de la marca.
En el 2011 se unió a Lincoln cuando la marca fue relanzada, donde estableció la estrategia de todos los colores y los materiales interiores para todos los productos de Lincoln y los interiores de alta gama “Lincoln Black Label”.
Sus selecciones de colores y materiales se traducen finalmente en la creación de una experiencia elegante, que cumple con los sentidos para transmitir el lujo.
El nuevo Continental, requiere el más alto nivel de sofisticación, estilo, calidad y mano de obra, para los clientes que exigen un vehículo con estilos de vida personales, y la mujer es la base fundamental para la decisión de la compra.
Para mantener al Continental al nivel de lujo global, Salzberg viaja por el mundo para contemplar y vivir los cambios de gustos e influencias, manteniendo siempre la marca y el cliente en mente.
Soo Kang llegó a los Estados Unidos de Corea, con planes de estudio de la música y convertirse en un arpista clásica. Afortunadamente, descubrió su talento y afición por las artes visuales como la escultura y el dibujo, y en última instancia estudió en el Instituto de Arte de Cleveland.
A lo largo del curso sacó su licenciatura en Bellas Artes, donde participó en un concurso patrocinado por Ford Motor Company, que buscaba diseños únicos para un sedán de lujo de cuatro puertas.
Kang ganó el concurso y después de graduarse en 1987, aceptó una posición de diseño a tiempo completo con el fabricante de automóviles.
A lo largo de su carrera de 28 años, Kang ha ofrecido constantemente diseños principales para Ford y Lincoln. Ella trabajó en numerosos vehículos, tanto interior como exterior incluyendo el Mustang, Explorer y el Lincoln MKT.
Actualmente trabaja en el estudio del diseño de Lincoln en Dearborn como el jefe de diseño de interiores de Lincoln.
Además de que Kang estuvo desde el principio del renacimiento de Lincoln, con el nuevo MKZ, el MKC, el MKX, y el nuevo concepto de producción, el Continental, también condujo el equipo de diseño de interiores de los conceptos del MKZ y MKC.
Kang le echó mano al nuevo Continental, con un diseño moderno y formal que complementa a la perfección el elegante exterior. El interior es emocionante y grandioso, pero relajado, haciendo que se sienta respetado y protegido.
Según Kang, el diseño está centrado en las personas con una concentración en los puntos de contacto, que transmiten el mensaje de lujo.
El resultado es un interior del vehículo que presenta una arquitectura impresionante, con un panel de instrumentos que resume, el arte elegante y su refinada potencia.
El paquete Rhapsody Lincoln Negro Label es exclusivo de Continental y refleja la mezcla de comodidad con la tecnología, similar a un compositor de música que puede mezclar la clásica y el jazz.
Kang encuentra la inspiración mientras escucha música clásica, lo que lo ha llevado a crear diseños exquisitos, muy al gusto de la mujer.
