Toyota mantiene su posición como la automotriz más valiosa del mundo
Por Enrique Kogan
En una nueva clasificación en la lista de las 10 automotrices con más valor, Toyota retuvo su título como la marca de automóviles más valiosa del mundo, teniendo a Ford como la única automotriz con base en Detroit, dentro de la lista.
Toyota mantuvo la distancia con BMW y Mercedes-Benz, mientras que Tesla, entró en el top 10 por primera vez, de acuerdo con el “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”, un estudio publicado por el investigador de mercado Millward Brown.
El valor de Toyota subió un 2 por ciento a $ el 29,5 millones de dólares, Toyota ha sido número uno en nueve de los 11 años que el estudio es llevado a cabo.
El segundo clasificado fue BMW que aumentó su valor en un 2 por ciento a $ el 26,8 mil millones. El fabricante de automóviles alemán tuvo un fuerte impacto con la nueva serie 7, el plug-in, híbrido y EV i3 i8,
Pero, por otro lado la filial de lujo de Toyota, Lexus, ha sido superada por Tesla, por la posición número 10, ya que la automotriz de vehículos eléctricos tiene un valor de marca $ 4.4 mil millones, superando a Lexus entre las marcas de automóviles.
Luego de reinventar el vehículo eléctrico en el mercado de lujo, Tesla dio el anuncio de un modelo de mercado de masas, que ha impulsado el deseo de los consumidores a probar la marca, con la consiguiente suba de su valor.
Mercedes aumentó su valor, con la tasa más alta de cualquier marca con un incremento del 4 por ciento, a $ 22,7 mil millones, lo que la posicionó en el tercer lugar.
El valor total de las 10 marcas de vehículos más valiosas cayeron un 3 por ciento a $ 139.9 millones de dólares, debido a una disminución de valor de las marcas Audi, Honda y Land Rover.
Audi experimentó la caída más pronunciada de cualquier marca de automóviles con una baja del 6 por ciento, debido a los problemas financieros que enfrenta su matriz, el Grupo Volkswagen.
Los “BrandZ Top 100”, con las marcas globales más valiosas fue desarrollado por Millward Brown. El estudio combina medidas de valor de marca basadas en entrevistas con más de 2 millones de consumidores a nivel mundial con datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel.
Entre las 100 marcas mas valiosas, Google se mantiene como la marca más valiosa del mundo, seguida de Apple, Microsoft, AT&T y Facebook.
Esta es la lista de las 10 automotrices mas valiosas, en paréntesis su puesto global:
- Toyota $ 29,5 (28) +2
- BMW $ 26,8 (33) +2
- Mercedes-Benz $ 22.7 (39) 4
- Honda $ 13,2 (74) -1
- Ford $ 13.1 (75) 0
- Nissan $ 11.5 (92) +1
- Audi $ 9.5 (*) -6
- Land Rover $ 4.7 (*) -5
- Porsche $ 4,4 (*) (**)
- Tesla $ 4,4 (*) (**)
(*) No llegó a ocupar en las 100 marcas globales
(**) No fueran considerados entre los 10 mejores marcas de coches más valiosas en 2015
